המיזם המשותף יוקם בהמשך לתכנית האסטרטגית של אל על אשר הוצגה במרץ האחרון, ויתמקד בפיתוח שיווק ומכירה של מוצרים נלווים בתחום התיירות

בהמשך לדיווח מחודש מרץ, קבוצת אל על ואיסתא, שני מותגי על בתחום התיירות בישראל,  מתקדמות להשלמת המיזם המשותף להקמת חברת תיירות אשר תעסוק בפיתוח שיווק ומכירה של מוצרים נלווים בתחום התיירות, כאשר כל צד יתרום מיכולותיו מהידע והמומחיות שלו לטובת המיזם, בדגש על חדשנות ומיצוי הדאטה של שני הגופים. מזכר ההבנות כולל הבנות ראשוניות בעניינים שונים, הנוגעים לחברת התיירות ופעילותה.
ככל שהצדדים יגיעו לכדי הסכמות, ובכפוף לאישורים הרלוונטיים תחזיק אל על ב-40% מחברת התיירות, איסתא תחזיק גם היא נתח דומה בשיעור של 40% ומר קני רוזנברג (או חברה מטעמו) יחזיק ב- 20%.
על פי מזכר ההבנות, תוך 60 ימים ממועד חתימה על ההסכם המחייב, תרכוש איסתא מניות של אל על, בשיעור של 4.9% מהון המניות המונפק והנפרע של החברה, במסגרת הקצאה פרטית במחיר של 4.2 ש"ח למניה, בהתאם לתנאים שיוסכמו בהסכם המחייב.